A un mes del inicio de la Copa Mundial de la FIFA 2026, Anheuser-Busch InBev (AB InBev), conocida por marcas icónicas como Budweiser, Corona y Stella Artois, anticipa que este evento deportivo impulsará su volumen anual de cerveza a nivel global en entre 20 y 30 puntos base. Michel Doukeris, director general de la cervecera, destacó que, a lo largo de la historia, la Copa Mundial ha actuado como un catalizador para la industria cervecera, aunque los beneficios varían según la sede, los horarios de los partidos y la relevancia cultural del fútbol en cada nación.
En una reciente conferencia con analistas, Doukeris comentó que, según análisis previos, la FIFA ha contribuido históricamente con entre 20 y 30 puntos básicos al volumen anual, lo que aumenta la expectación en la cuenta regresiva hacia el torneo. Además, la celebración de la Copa Mundial será una ocasión propicia para promover el crecimiento del segmento de cerveza sin alcohol, particularmente con su producto Corona Cero.
Este lanzamiento no es casualidad; en los Juegos Olímpicos de Invierno en Italia, Corona y su versión sin alcohol representaron el 60% de todas las bebidas vendidas en los puntos de venta. Esto refuerza la percepción de que la combinación de cerveza y deportes sigue siendo altamente disfrutable para los consumidores. La marca Corona Cero ha mostrado un notable crecimiento global, posicionándose entre las principales en siete de sus catorce mercados más relevantes, mientras que el portafolio de cervezas sin alcohol continúa en expansión.
Doukeris también señaló que la preparación para satisfacer la demanda de cerveza durante la Copa Mundial comenzará en junio, aunque la empresa ya está implementando campañas publicitarias en varios países. Con el acercamiento al torneo, estas campañas se intensificarán, incrementando las inversiones especialmente durante los segundos y terceros trimestres del año, coincidiendo con el auge del gasto publicitario y el impacto de la Copa Mundial.
Los bares, donde los aficionados suelen reunirse para disfrutar de los partidos, serán cruciales en esta estrategia. “Nuestra labor se concentrará en los mercados desde México hasta Estados Unidos y Canadá para garantizar que cada espectador tenga una experiencia excepcional en los estadios, maximizando lo que podamos controlar: la calidad de la cerveza”, enfatizó el director.
Por otro lado, AB InBev ha señalado que su estrategia de precios se alineará con la inflación, permitiendo ajustes en caso de un repunte inflacionario. En este marco, la empresa se prepara para capitalizar no solo en la gran fiesta del fútbol, sino también para adaptarse a los cambios del mercado.
Con una combinación de productos atractivos y un enfoque en la experiencia del consumidor, la mirada está puesta en cómo la Copa Mundial de la FIFA 2026 no solo elevará el espíritu deportivo, sino también el volumen de cerveza a nivel mundial, reafirmando la conexión entre el fútbol y el disfrute de una buena cerveza.
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