La Feria Internacional de Turismo de Interior se celebra en Valladolid para abordar los principales desafíos del turismo de interior en España

La ciudad de Valladolid acogerá este mes la Feria Internacional de Turismo de Interior (INTUR), un evento que reúne a expertos y profesionales del sector para abordar los principales desafíos del turismo de interior en España.

Entre las cuestiones clave que se analizarán en INTUR figuran la internacionalización, la rentabilidad de los alojamientos y la captación de talento. La transformación de la demanda, la estacionalidad y la necesidad de una gestión más eficiente son otros aspectos que se pondrán bajo el foco del evento.

El VII Foro UNAV celebrado en Lucena identificó recientemente los principales desafíos para las agencias de viajes en la comercialización de destinos y el impulso del turismo de interior. Los expertos señalaron que los destinos de interior españoles enfrentan dificultades para atraer turistas internacionales.

Los destinos más afectados por esta situación son regiones como Castilla y León, Castilla-La Mancha, Extremadura, La Rioja y Navarra. En 2025, estos lugares recibieron un total de 3,3 millones de turistas internacionales, lo que representa apenas el 3,4% del total nacional.

El precio es el principal criterio de elección para la mayoría de los viajeros, con el 54% de los mismos eligiendo destinos en función de este factor. En Castilla y León, la estancia media se sitúa en 2,7 noches, lo que obliga a los establecimientos a adaptar sus tarifas y servicios para satisfacer una demanda marcada por la estacionalidad.

La atención personalizada y las experiencias vinculadas al territorio son fundamentales para diferenciar a los destinos turísticos españoles del interior.

En este sentido, herramientas como el revenue management, la comercialización móvil y la inteligencia artificial pueden ser clave para mejorar los resultados. Sin embargo, también hay que considerar las necesidades de los establecimientos, que deben adaptarse a una demanda marcada por la estacionalidad.

La falta de profesionales capacitados es uno de los principales obstáculos para la competitividad turística en el interior de España. La movilidad, el acceso a la vivienda y el relevo generacional dificultan la cobertura de puestos de trabajo en este sector.

El desajuste entre la formación disponible y las competencias demandadas es un reto compartido por empresas y administraciones que buscan crear condiciones para atraer y retener talento en los territorios.

La conectividad terrestre limitada y el bajo número de viajeros internacionales que llegan por aire complica el crecimiento del turismo de interior en España.

La oferta hotelera fragmentada y las dificultades para comercializar los destinos rurales afectan principalmente a pequeños negocios, que necesitan compartir estructuras y herramientas digitales para acceder a mercados internacionales y competir con otros destinos más grandes.

El modelo de Destinos Turísticos Inteligentes busca mejorar la gobernanza y la innovación en los territorios, facilitando la participación de municipios pequeños y promoviendo que la actividad turística mejore la calidad de vida de los residentes locales.

Sin embargo, el turismo de interior enfrenta retos específicos relacionados con su internacionalización, rentabilidad y capacidad para atraer talento, lo que complica su desarrollo como alternativa a los destinos tradicionales de sol y playa.

El debate sobre los retos del turismo de interior español se centró en la importancia de internacionalizar y rentabilizar las destinos menos conocidos. Según expertos, esta alternativa a los destinos tradicionales enfrenta desafíos significativos para atraer talento y generar ingresos.

La falta de financiamiento y recursos es un obstáculo clave para el desarrollo del turismo de interior, lo que dificulta la promoción y comercialización de estos destinos en mercados internacionales.