Cartier ha emergido como la marca de relojes más intrigante de esta década, alcanzando el segundo lugar en manufactura por ingresos en Suiza. De acuerdo con un informe anual de Morgan Stanley, el prestigioso joyero parisino ha sido catalogado como el “Rolex de la Generación Z”, un reconocimiento que resuena fuertemente en la cultura contemporánea, especialmente con el respaldo de figuras icónicas como Taylor Swift.
El fenómeno de Cartier refleja un cambio importante en las preferencias del mercado, donde tanto nuevos coleccionistas como aficionados experimentados están dejando atrás los relojes deportivos de alto rendimiento, y optando por piezas más centradas en el diseño. Este movimiento ha sido captado por Arnaud Carrez, el director de marketing de Cartier, quien notó la tendencia a mediados de la última década.
Durante una reciente conversación en la exposición Watches and Wonders en Ginebra, Carrez discutió cómo la marca se desvió de su esencia en los años 2010, pero logró reencontrar su identidad y convertirse en la manufactura de relojes más poderosa en Suiza, fuera de Rolex. Un ejemplo destacado por Carrez es el modelo Santos Dumont, que ha visto un gran entusiasmo por su diseño con un brazalete de oro y un dial “fantasma”, lo que lo convierte en un símbolo de la renovada dirección de la marca.
El giro hacia modelos más creativos y distintivos comenzó en 2017, cuando Cartier enfrentó una desaceleración de ventas. En aquel entonces, se tomó la decisión de redefinir la marca como “el fabricante de formas”, enfatizando su legado en la creación de relojes elegantes. La relanzamiento de piezas como el Panthère no solo representó un reloj, sino también una joya, encapsulando la visión de la marca sobre el mercado contemporáneo.
Carrez explicó que, en los años anteriores, la marca perdió su enfoque, explorando ideas que no estaban alineadas con su imagen. Esto incluyó el impulso hacia relojes deportivos y complicados, lo que desvió la atención de su clientela femenina. Para recuperar su esencia, Cartier decidió enfocarse en el diseño en lugar de seguir las tendencias del mercado.
La visión de Cartier de apresurarse al diseño como el corazón de su filosofía se evidencia en modelos emblemáticos como el Crash, donde la estética y la funcionalidad se entrelazan, reafirmando su compromiso con una propuesta única en el mundo de la relojería.
La información presentada corresponde a la fecha de publicación original del contenido, el 24 de abril de 2026.
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