Letras de Lucha gana reconocimiento internacional después de visibilizar violencia contra las mujeres

La campaña "Letras de Lucha continúa su camino por los derechos de las mujeres después de haber sido reconocida en múltiples festivales y premios. Según Garnier Agency, la iniciativa fue creada en 2024 junto a la ONG Grupo de Familias Sobreviviendo al Feminicidio y organizaciones comprometidas con los derechos de las mujeres.

La campaña desarrollada por Garnier Agency Costa Rica, que ganó un león en Cannes Lions 2025 y recientemente fue premiada en Effie Latam, mantiene vigente su propósito. En 2026, una nueva ley vinculada a la agenda legislativa que la iniciativa ayudó a visibilizar refuerza el alcance de una acción creativa que trascendió la publicidad.

La campaña Letras de Lucha" nació en 2024 en un contexto de creciente preocupación por la violencia contra las mujeres en Costa Rica y una agenda legislativa que buscaba fortalecer su protección. La iniciativa transformó la escritura manuscrita de diez mujeres víctimas de femicidio en tipografías utilizadas para reescribir proyectos de ley.

Según Garnier Agency, "Letras de Lucha" convirtió un recurso creativo en una herramienta de sensibilización y movilización que llevó la discusión sobre la violencia de género a espacios de conversación pública, medios de comunicación y la industria creativa internacional.

Según Garnier Agency, los resultados de "Letras de Lucha reflejan avances en una agenda legislativa impulsada por organizaciones sociales y representantes políticos a la que la campaña contribuyó desde la comunicación y la visibilización pública.

Garnier Agency dijo que el reconocimiento creativo fue importante, pero lo verdaderamente significativo es que la conversación siga abierta y que continúen produciéndose avances. La experiencia pone de manifiesto que el impacto de una campaña social no siempre puede medirse dentro de los tiempos habituales de la industria publicitaria.

Según Oscar Morera, presidente de la ONG Grupo de Familias Sobreviviendo al Feminicidio, Letras de Lucha es una extensión de la voz de mujeres que ya no están y busca sensibilizar, humanizar y presionar para que sus familias puedan reclamar por algo que perdieron: el derecho a vivir en paz y en libertad.

Garnier Agency ha destacado en varios festivales de publicidad a nivel internacional con su campaña Letras de Lucha", incluyendo el Festival Volcán, El Sol y Sabre Awards. Según la agencia, estos reconocimientos demuestran que el éxito en los premios no es el fin último de una iniciativa publicitaria.

La campaña ha sido vista como un ejemplo de cómo el valor de una idea puede persistir más allá de los premios que recibe. Garnier Agency enfatiza la importancia de seguir siendo relevante después de que terminan las festivales y ceremonias de premiación.