Netflix hace rico a Ben Affleck pero se desploma en Bolsa con su apuesta por la IA | Empresas

Netflix ha empezado a clarificar sus apuestas estratégicas y avances en el ámbito de la inteligencia artificial (IA), cuyo uso sigue creciendo en la industria audiovisual. Eso sí, los inversores dudan sobre los resultados, y la acción ya se deja más de un 26% desde principios de año.

Así, el gigante del streaming ha confirmado este domingo en un hecho relevante remitido a la Comisión de Valores y Bolsa de Estados Unidos (SEC) que pagó 587 millones de dólares (unos 514 millones de euros) por InterPositive, start-up cofundada por el conocido actor y director Ben Affleck, en una de las operaciones corporativas de mayor calado de Netflix.

La compañía anunció la adquisición en el pasado mes de marzo, con una declaración del propio Affleck, quien afirmaba que quería “proteger el poder de la creatividad humana”. InterPublic ha creado herramientas de inteligencia artificial que ayudan a los cineastas a mejorar sus grabaciones en la postproducción, especialmente a la hora de compensar desafíos de producción del mundo real, como tomas faltantes, reemplazo de fondos o iluminación incorrecta. En aquel momento, Netflix anunció que todo el equipo de InterPositive se uniría a la compañía, y que el propio Affleck se incorporaría como asesor sénior.

En la presentación de los resultados del segundo trimestre, que tuvo lugar la pasada semana, el co-CEO de Netflix, Theodore A. Sarandos, afirmó que InterPositive aún está en sus inicios, pero añadió que se corrobora ya que la IA genérica está empezando a tener un impacto en cientos de sus producciones. “Es importante destacar que contamos con otras herramientas de IA genérica además de InterPositive. Estamos encantados con la velocidad que nos ofrecen. También tenemos Eyeline y nuestro laboratorio de animación. Y lo mejor es que todas trabajan juntas para impulsar la innovación”, afirmó el directivo, quien añadió que la IA genérica se está extendiendo rápidamente a todo el proceso creativo, desde el concepto hasta la previsualización, pasando por la postproducción y la entrega final.

Según Sarandos, Netflix está logrando resultados de mayor calidad de forma más rápida y eficiente que con los métodos tradicionales. Los flujos de trabajo de IA genérica ya se han utilizado en cerca de 300 de sus títulos, con la mayor concentración hasta la fecha en la postproducción. “Pero también estamos aprovechando la IA genérica para tomas y secuencias realmente complejas, para mejorar multitudes o escenas de batallas históricas. En muchos casos, las producciones habrían omitido esas tomas clave porque simplemente no habrían podido costearlas, ni realizarlas en los plazos de tiempo con los que contaban”, explicó el ejecutivo, quien subrayó que esas secuencias se salvan gracias a la disponibilidad y el acceso a estas herramientas de IA de última generación.

En este sentido, puso como ejemplo la serie documental que acaba de estrenar, American Experiment, que incluye 17 minutos de metraje mejorado con IA. “Esto nos permitió ampliar el alcance de la serie de maneras que antes no habrían sido posibles. Esos 17 minutos se produjeron el doble de rápido y a la mitad del costo de las opciones anteriores”, señaló Sarandos.

En cualquier caso, Netflix defendió la necesidad de contar con grandes actores para alcanzar el éxito. “En cuanto al contenido, creemos que se necesitan grandes artistas para crear algo grandioso, y la IA no va a cambiar eso. La IA les brindará a los creadores mejores herramientas para dar vida a sus visiones. Las películas las hacen quienes hacen películas y la IA les proporciona mejores herramientas para hacerlas aún mejores”, dijo.

De todas maneras, y pese a estas innovaciones, Netflix afronta las dudas de la comunidad financiera. La compañía, que perdió meses atrás en la guerra de opa por Warner Bros frente a Paramount, se ha dejado casi la mitad de su valor en Bolsa en los últimos 12 meses. De hecho, el pasado viernes, tras presentar las cuentas trimestrales, las acciones se hundieron más de un 7%.

Netflix registró unos ingresos de 12.600 millones de dólares en el periodo, un 13% más, pero por debajo de las previsiones del mercado, y un beneficio por acción de 80 centavos en el segundo trimestre. Además, la empresa lanzó previsiones menores a lo esperado por los inversores. Por ello, el crecimiento futuro de la compañía se ha convertido en el foco principal de seguimiento para la comunidad financiera después de meses de escasez de grandes éxitos nuevos y una menor retención de audiencia para varias series que regresaron durante la primera mitad del año. El tiempo que los espectadores dedicaron a Netflix aumentó un 2% en la primera mitad de 2026, lo que representa una modesta mejora con respecto al año anterior a pesar de la competencia de la Copa Mundial y los Juegos Olímpicos de Invierno en otras cadenas.

El director financiero, Spencer Neumann, indicó que Netflix ha alcanzado aproximadamente el 45% de su mercado potencial, representa solo el 5% de la audiencia televisiva mundial y espera agregar 6.000 millones en ventas este año, lo que sugiere que la dirección de la empresa aún ve margen para una mayor expansión.

Además, Netflix planea aumentar su gasto en programación en aproximadamente un 10% este año, en un momento en el que la firma quiere acelerar su expansión en el ámbito de los deportes en directo, los podcasts de vídeo, las colaboraciones con personalidades de las redes sociales y un acuerdo recientemente lanzado con la cadena ​​francesa TF1.