La llegada del Mundial 2026 se presenta como una valiosa oportunidad para los negocios que buscan maximizar sus ventas. Sin embargo, es crucial que las empresas implementen estrategias creativas para evitar complicaciones legales asociadas con el uso indebido de la imagen y la propiedad intelectual de la FIFA. Con la reciente modificación de la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial (LFPPI), las reglas del juego han cambiado, prohibiendo la publicidad de emboscada, conocida como ambush marketing. Este tipo de publicidad implica simular un patrocinio o utilizar marcas y logos sin la debida autorización.
Con estas modificaciones, las empresas se enfrentan a la necesidad de adaptarse rápidamente para no incurrir en infracciones. Anteriormente, era común que las marcas hicieran alusiones a otras sin temor a sanciones; no obstante, la nueva legislación establece que cualquier referencia que pueda llevar al consumidor a asociar una marca con el Mundial puede ser considerada infracción. Aurora López Portillo, directora de servicios jurídicos en Clarke Modet México, explica que estas nuevas medidas afectan a empresas, influencers e incluso plataformas sociales, que pueden ser multados si no cumplen con las normativas vigentes.
Un aspecto crucial de esta realidad es la responsabilidad compartida. Si una empresa colabora con un influencer para crear contenido relacionado con el Mundial y no tiene los permisos necesarios, todos los involucrados corren el riesgo de ser sancionados. La ley ahora contempla la posibilidad de que el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) exija retirar contenido que infrinja sus disposiciones. Esta obligación también se extiende a las plataformas, que podrían enfrentar multas si no actúan en cumplimiento de los requerimientos.
La situación se complica aún más si se considera que la evidencia de infracciones puede ser digital. El contenido en línea, como fotos y videos, ahora tiene validez probatoria, lo que agrava cualquier intento de ocultar la evidencia de una infracción. Frente a este panorama, es fundamental que las empresas se informen sobre los elementos de propiedad intelectual que debe protegerse.
Las multas por ambush marketing se han actualizado, alcanzando hasta 250,000 Unidades de Medida y Actualización (UMA), lo que representa un monto de hasta 29.3 millones de pesos. Este panorama pone en evidencia la necesidad de que pequeñas y medianas empresas (pymes) se eduquen sobre las implicaciones legales de sus acciones durante el Mundial. La protección de la propiedad intelectual, incluido el registro de marcas y elementos digitales, se vuelve crucial en este contexto.
Además, los plazos para resolver si existe una infracción se han acortado, pasando de años a un periodo de entre cuatro y seis meses, lo que representa un cambio significativo en el manejo de estas cuestiones legales. López Portillo señala que la creciente digitalización de los derechos de propiedad intelectual también dificulta la copia de contenido, obligando a las empresas a adoptar un enfoque más cuidadoso en la protección de sus activos.
En resumen, el Mundial 2026 no solo representa una plataforma para incrementar ventas, sino que también requiere una atención detallada a las exigencias legales en torno a la propiedad intelectual, con el fin de evitar multas y proteger la integridad de las marcas. Las empresas que se preparen adecuadamente podrán capitalizar esta oportunidad de manera efectiva y segura.
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