En un panorama donde la economía digital se fortalece, las pequeñas y medianas empresas (pymes) y los emprendedores informales, conocidos como “nenis”, han encontrado en el contenido visual una estrategia de marketing esencial para destacar en un océano de información en redes sociales. Un estudio reciente revela que ocho de cada diez pymes crean contenido visual para sus plataformas, y un asombroso 70% de ellos lo hace directamente desde sus dispositivos móviles. Esta tendencia no solo subraya la importancia del contenido visual en la promoción de negocios, sino también cómo la accesibilidad de la tecnología ha transformado la forma en que interactuamos con los consumidores.
Las publicaciones estáticas y las fotografías editadas son las estrategias más adoptadas, empleadas por el 82% de los nenis y 83% de los emprendedores, consolidándose como pilares fundamentales para el crecimiento en entornos digitales. No obstante, los videos cortos, populares en plataformas como TikTok y Reels de Instagram, también mantienen una gran relevancia, utilizados por el 68% de las pymes, 59% de los emprendedores y 49% de los nenis para promocionar sus productos y servicios.
A pesar del auge del contenido dinámico, los formatos tradicionales no pierden importancia. Seis de cada diez negocios todavía recurren a catálogos, menús y folletos, especialmente en situaciones de venta directa. Esta fusion de lo tradicional y lo digital refleja un enfoque holístico para atraer a diferentes segmentos de clientes.
El smartphone se erige como la herramienta principal en la operación de estas empresas. Un significativo 78% de las nenis y el 69% de las pymes generan contenido desde sus teléfonos inteligentes, facilitando la creación artística y la comunicación con sus clientes, así como las transacciones comerciales. Este fenómeno coloca a México como uno de los mercados que más invierte en dispositivos móviles en el ámbito empresarial a nivel global.
Las redes sociales, junto con WhatsApp, son considerados los canales de promoción y venta más efectivos, preferidos por el 83% de los emprendedores y el 72% de los nenis. Esta combinación de plataformas maximiza la visibilidad y el alcance de los productos, transformando la experiencia comercial.
El auge del emprendimiento digital en México no es solo un fenómeno de crecimiento económico, sino también un testimonio de un impulso creativo sin precedentes. Según la directora comercial de Canva en Latinoamérica, Junia Ooi, uno de cada ocho internautas en informacion.center utiliza esta herramienta de diseño, y el año pasado se generaron más de 672 millones de diseños. Este aumento en la creación de contenido visual ha convertido a estas prácticas en un pilar estratégico, especialmente para las pymes y las iniciativas lideradas por mujeres, quienes encuentran en el entorno digital su principal plataforma de crecimiento.
De manera contundente, el contenido visual ha dejado de ser un mero complemento para consolidarse como la base del emprendimiento en México, resaltando la transformación que ha tenido el paisaje empresarial en los últimos años. En este entorno digital dinámico, las pymes y nenis no solo están prosperando, sino que están redefiniendo las reglas del juego comercial, marcando un camino hacia el futuro de las relaciones entre negocios y consumidores en la era digital.
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