El Mundial de Fútbol 2026 se perfila como un evento de gran relevancia económica para Puebla, con una proyección de derrama de 70 millones de pesos que beneficiará a al menos 100 empresas locales. Óscar Mariano Luna Téllez, presidente del Sector de Artes Gráficas, Comunicación y Marketing de la Cámara Nacional de la Industria de Transformación (Canacintra), destacó la importancia de esta competición para potenciar el trabajo en el sector.
Durante el torneo, se espera que restaurantes y bares aprovechen la oportunidad al ofrecer a sus clientes la posibilidad de disfrutar los partidos. Esta demanda genera interés en campañas publicitarias, tanto digitales como impresas, necesarias para atraer a los aficionados del fútbol. Al ser México uno de los tres países anfitriones, se proyecta que la atención hacia establecimientos y marcas locales se incremente, lo que impulsará las ventas y, en consecuencia, la actividad económica.
Luna Téllez resaltó que el sector de las artes gráficas, aunque representa solo el 2% de las manufacturas, tiene un impacto significativo en todas las cadenas productivas. Cada empresa, sin importar su actividad, recurre a la producción gráfica para fortalecer su imagen frente a los clientes, lo que demuestra la relevancia de esta industria a lo largo del año. En el contexto del Mundial, se estima que las ventas podrían aumentar más del 100 por ciento, comenzando antes del evento, dado que la planificación de la producción gráfica requiere tiempo.
Para optimizar esta dinámica, el presidente de Canacintra instó a los empresarios a solicitar presupuestos y acordar precios con antelación, con el fin de contar con los materiales necesarios desde antes del inicio del torneo. Este enfoque proactivo busca evitar la ansiedad de las contrataciones de última hora, una tendencia común en eventos masivos.
A nivel nacional, la derrama económica por el Mundial podría alcanzar los 8,000 millones de dólares, de los cuales Puebla jugará un papel importante mediante el entorno empresarial local. Se plantea también la necesidad de profesionalizar la regulación y los derechos asociados con la publicidad y la producción de contenidos digitales, un paso que mejoraría la competitividad del sector, a medida que se adopten nuevas tecnologías y tendencias.
Con la llegada del Mundial a la vista, las empresas de Puebla tienen una excelente oportunidad para aprovechar este evento deportivo de gran magnitud y maximizar su potencial económico en un entorno cada vez más competitivo y digitalizado.
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