On, las zapatillas de Roger Federer, mejora previsiones de beneficios tras subir las ventas un 35% | Empresas

La empresa de calzado deportivo suiza On Holding está en racha. El grupo, respaldado por el tenista suizo ya retirado Roger Federer, aumentó sus previsiones de ventas y beneficios para el año tras un tercer trimestre mejor de lo esperado, en el que los consumidores de Europa y Asia se hicieron con el calzado de alto precio del fabricante suizo de zapatillas deportivas.

Las acciones de On suben hasta un 11% en las operaciones previas a la apertura del mercado en Nueva York. Habían bajado un 36% este año hasta el cierre de este martes, con un rendimiento inferior al de algunos de sus rivales, ya que la disputa arancelaria entre Estados Unidos y Suiza también pesó sobre las acciones.

La compañía, en la que el extenista suizo —que tiene una fortuna que supera los 1.000 millones de euros, según Forbes— cuenta con una participación minoritaria, prevé ahora un crecimiento de los ingresos del 34% en este ejercicio, sin tener en cuenta tipos de cambio, por encima de las estimaciones de los analistas y tres puntos porcentuales más que su objetivo anterior. Ese nuevo objetivo se traduce en unas ventas netas de 2.980 millones de francos suizos (3.700 millones de dólares) a los tipos de cambio actuales, según informó este miércoles la compañía.

On, con sede en Zúrich, se ha convertido en una de las empresas con mejor rendimiento en el mundo de las zapatillas deportivas, expandiéndose desde su núcleo de zapatillas para correr a otras áreas como el tenis, el entrenamiento y la ropa deportiva. La marca ha crecido rápidamente desde su fundación en 2010, y ha ganado cuota de mercado a grandes empresas como la estadounidense Nike y la alemana Puma.

El grupo suizo espera que su margen de beneficio bruto alcance el 62,5%, por encima del rango anterior del 60,5% al 61%, a pesar de que los aranceles comerciales de EE UU lastran la industria de las zapatillas deportivas. On citó un crecimiento mejor de lo esperado, tanto de su red en expansión de tiendas propias como de su negocio mayorista.

La perspectiva optimista contrasta con la cautela generalizada de los inversores respecto al sector de la ropa deportiva, impulsada por los temores a la presión inflacionista, ya que las políticas del presidente de EE UU, Donald Trump, aumentan las fricciones comerciales y la inquietud sobre el crecimiento.

Fuerte demanda

On tiene las zapatillas de correr más caras del sector en términos medios y comenzó a subir los precios en Estados Unidos en julio. Esos aumentos de precios se han “digerido por completo” y no han tenido ningún efecto en la demanda de los productos, según declaró el director ejecutivo, Martin Hoffmann, en una entrevista.

On está a punto de superar sus objetivos de ventas y beneficios a medio plazo por segundo año consecutivo. Hoffmann afirmó que cada vez tiene más confianza en que On superará los objetivos a tres años establecidos en octubre de 2023, y ve margen para la expansión después de esa fecha.

“Esta empresa no está preparada para gestionar lo que tenemos, está preparada para crecer”, afirmó. Las ventas del tercer trimestre aumentaron más de lo que esperaban los analistas, hasta alcanzar los 794 millones de francos suizos, un 35% más que hace un año en términos de moneda constante.

Los ingresos aumentaron un 33% en Europa, Oriente Medio y África, y un 109% en la región de Asia-Pacífico, por encima de las estimaciones. El crecimiento de alrededor del 21% en América estuvo ligeramente por debajo de las expectativas.

Aunque Estados Unidos sigue siendo el mayor mercado de On, la empresa está siendo más selectiva en cuanto a cómo generar crecimiento allí, dijo Hoffmann. On solo está presente en alrededor del 40% de los destinos de compras populares, como Dick’s Sporting Goods y Foot Locker, dijo. “Estamos totalmente centrados en construir nuestra marca de una manera premium, lo que significa ser muy selectivos con quienes trabajamos”, dijo.